为持续营造学院良好学术氛围，提升师生学术水平，我院诚邀复旦大学管理学院吴肖乐教授作题为《Brand Spillover as a Marketing Strategy》的学术讲座。我院卿前恺副教授主持了本次讲座。

吴肖乐教授是国家自科基金委杰出青年科学基金、优秀青年科学基金获得者，入选上海市教育系统三八红旗手、上海市教育系统巾帼建功标兵，研究成果发表在Management Science, Manufacturing & Service Operations Management, Production and Operations Management等管理类顶级期刊，担任UTD期刊Production and Operations Management的Senior Editor。

吴教授以现实中弱品牌企业（如在线零售商网易严选、京东京造）与竞争的大品牌企业（如新秀丽、Coach等）共享代工厂为出发点，分析当存在品牌溢出效应（即当弱品牌企业对消费者透露两个品牌共享代工厂信息时，会提升消费者对弱品牌的价值认知）时，弱品牌企业是否选择品牌溢出，以及品牌溢出对代工厂的和大品牌企业的影响。吴教授通过构建代工厂、弱品牌企业、大品牌企业的三方博弈互动模型，发现品牌溢出并不总是有利于弱品牌企业，从而导致弱品牌企业可能选择不进行品牌溢出。有趣的是，尽管存在市场竞争，弱品牌企业选择品牌溢出可能使大品牌企业获益，同时还可能实现三方共赢的结果。最后，吴教授详细介绍了研究结果对企业的现实管理启示。

会后，师生们对报告主题提出问题，吴教授一一悉心解答了老师与同学们的疑惑，同时，大家还就相关研究问题进行了热烈讨论。